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工厂制造产品、头脑创造品牌

发布时间:2012-02-03 18:03:02 新闻来源: 浏览次数:1500次
这是一个在竞争的纷纷扰扰中迷失的世界,身在其中而想做出理智的选择几乎是不可能的事。品牌则代表了明确、保证、执着、地位和归属感。这一切都帮助人们进行自我定义。品牌就是身份的象征。 摘自沃利•奥林斯<<论品牌>> 品牌就是承诺,是创意,是每个消费者头脑中对一种产品、一项服务或一个公司的期待。人们喜爱品牌、信任品牌、发展出对品牌的高度忠诚,购买该品牌的产品,并相信它们的优越性。品牌就好比读速记符号一样,简短但总是蕴含着某种意义。 创建品牌曾经只是一些消费品生产巨头才考虑的内容,而如今每家企业都在谈论品牌的必要性和迫切性,甚至个人都因受到汤姆•彼得斯这位管理大师的启发而成为会行走的品牌。品牌何以变得如此重要?最基本的原因在于:优秀的品牌造就了企业,无效的品牌阻碍了成功。随着产品与服务越来越融为一体、随着竞争为消费者创造了无限选择,随着企业间通过兼并而融合为个性销匿的实体,对独特性的表现就显得尤为必要与迫切。 被人们认知和记忆是至关重要的事情,但随着社会发展的不断进步也越来越困难,人们充斥在满大街琳琅满目的各种优秀品牌的宣传攻势中,这时候,一个强力的品牌则就会在拥挤的市场中脱颖而出,在行动中领导着消费者的消费价值与观念,例如苹果公司的前任CEO史蒂夫•乔布斯,他深刻的改变了现代社会的通讯、娱乐乃至生活方式, 他凭敏锐的触觉和过人的智慧,勇于变革,不断创新,引领全球资讯科技和电子产品的潮流,把电脑和电子产品变得简约化、平民化,让曾经是昂贵稀罕的电子产品变为现代人生活的一部分,就此,成就了世界品牌-----苹果。品牌不断体现在自己的行动中,这也是企业文化的箴言,有大量的事实证明,如果公司的员工能够理解公司的文化并体现着公司的品牌,这样的公司就会更加成功。由人力资源所支撑的企业文化,会很快形成品牌效应,而这又会在市场推广上淋漓尽致的展现出来。 品牌不是自己的鼓吹,而是消费者的评价;每次与消费者的接触都是传达品牌甚至强化品牌魅力的最佳时机,所以,在第一接触的时间中,传递精准的品牌核心与产品印象成为品牌成功的重要因素之一。优秀的品牌改变世界,创造价值,当某种品牌已深入人心时,品牌标识就能打动人们,它是一种诉说,一种供应,你可以看到它、触摸它、听到它、甚至看着它运动。它不仅仅再是一个代表的名称或商标,而是一系列的手段及交流方式,似乎像你的朋友一样围绕在你身边,为你传递与接收这个世界的讯息,它就是这么神奇,它打开通往品牌的入口,让人们更加清楚自己所需要的的是什么,为消费者提供更多便利与选择........ 所以, 绚丽多彩的品牌成就了世界,而这种文化与精神也会更加持久的发展与健康成长。

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