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品牌个性对企业发展的价值所在

发布时间:2012-02-01 16:08:19 新闻来源: 浏览次数:1198次

    首先我们来认识品牌个性,从企业发展角度来讲,vi设计公司认为品牌只会着企业长久的发展策略。如果经营得当,一个品牌也能被消费者认为拥有像人一样幽默、睿智、值得信赖、拥有活力、粗狂以及纯真等相似于人的性格特征,而且还可能具有人一样的性别、年龄、职业等人口统计特征。在品牌设计理论界被称为品牌个性。

    第一、品牌个性为消费者提供了一个表达自我的机会。根据自我概念理论,人们总是希望能从现实自我发展为理想自我,爱这一过程中,品牌则充当了一个重要的桥梁左右。我们所选择的品牌通常表明了我们的理想自我,例如,一个想使自己更有阳刚之气的男人可能会选择更加具有男人味道的用品。所以有消费者行为专家说“我消费什么,我就是什么”的言论。

    第二、品牌个性强化了产品属性和功能利益。有人说过:所有产品都具有与生俱来的戏剧性,品牌个性可以说就是这种戏剧性,它的提炼大多来自于对产品特点的把握。范多伦,提炼出来的品牌个性又会衬托产品的特点。

    第三、品牌个性是品牌与消费者关系的基础,没有人格特征的品牌是很难和消费者形成关系的。如果一个品牌为其融入了人的感性,其品牌个性得以个性化,自然也会受到消费者的青睐。

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