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品牌个性为企业带来的价值体现

发布时间:2012-02-01 16:07:31 新闻来源: 浏览次数:1307次
深刻的认识到品牌塑造个性是非常重要的工作,品牌个性为消费者提供了一个表达自我的机会。根据自我概念理论,人们总是希望能从现实自我发展为理想自我,在这一过程中,品牌个性充当了一个重要的桥梁作用。
    
    我们所选择的品牌通常表明了我们的理想自我,例如,一个想使自己更有阳刚之气的男人可能会选择“万宝路”或者“红河”香烟。所以美国著名消费者行为学家说“我消费什么,我就是什么”,而森马休闲的广告语“穿Semir就是Semir”就是这一理论的反映。
     
    品牌个性化了产品属性和功能利益。广告大师李奥.贝纳说所有产品都有“与生俱来的戏剧性”,品牌个性可以说就是这种戏剧性,它的提炼大多来自对产品特点的把握。反过来,提炼出来的品牌个性又会衬托产品的特点。例如,米其林先生强壮的体格使得米其林轮胎牢固、耐用的产品特色得以体现,绿巨人的绿色形象使得该品牌的豌豆特别新鲜。品牌个性是品牌与消费者关系的基础,没有人格特征的品牌很难和消费者形成关系的。

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